京东11.11揭示家具消费新趋:年轻人爱全屋定制也爱红木国潮

来源 : 修达达|2019-11-12 17:09:41 | 作者 : 朱贺

从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,“京东全球好物节”累计下单金额超过2044亿元,较2018年实现大幅超越。不断攀升的数字背后,是中国广袤的城乡消费者饱满的消费热情。随着消费升级大潮进一步深入至三至六线城市的新兴市场,京东作为中国品质居家生活首选平台,也在这个陪伴着亿万家庭共同奔向更美好的生活。其中,家具品类11月1日迎来开门红,前10小时超去年全天成交额,成交额同比去年增长120%,11月11日18点16分超去年全天成交额,知名品牌通过线上线下全渠道打通,再创销售新高。全屋定制、C2M反向定制、高端进口家具等成为此次京东的家具消费关键词。


打通线上线下 高品质大牌家具成交创新高


打通线上线下一体化,为消费者搭建全渠道化零售场景,是此次京东的突出特色。在家具领域,这一策略也收到了良好的市场反馈,多家知名家具品牌实现销售新高。期间,A家家居联手线下门店推出3个系列同款同价商品同步发售,并由线下门店配送和服务,打通线上线下购物环节,A家家居北欧版式双人床在11月1-11日成交额同步增长416%,累计成交数量同比396%。全友家居11月11日18点成交额已超去年11日全天;11日全天成交额是10月日均的70倍,是今年618当天的倍。芝华仕品牌11月1-11日成交金额同比增长231%,其中智能床成交金额同比增长15倍,累计成交数量同比20倍。顾家家居11月11日9点30分的成交金额已超去年11日全天。


全屋定制持续走热 85后、90后成为主要客群


相比自行一件件去挑选家具搭配组合,在统一整体风格、强化储物功能等多方面都有显著优势的全屋定制,正成为越来越多中国家庭的首选。全天,京东全屋定制品类成交额同比增加360%;欧派成交额同比增长20倍、索菲亚成交额同比增长16倍、海尔全屋家居成交额同比增长9倍;产生千万单品2个、千万店铺3个。85后和90后成为全屋定制主要客户群体,他们更喜欢轻奢主义风格,不再局限于储物,而是开始向空间美学升华。


健康睡眠意识崛起 进口床垫受热捧


随着大众对脊椎健康关注的拉升,通过日常睡眠更好地保养脊椎也成为越来越多人的共识。11月1日全天,京东床垫成交金额同比增长200%,进口床垫表现突出。国际一线床垫品牌金可儿成交金额同比增长330%,是10月日均15倍;国际一线床垫品牌舒达成交金额同比增长2800%+,是10月日均20倍。


反向定制更合心意 智能晾衣机增长显著


通过C2M反向定制的京东家具,更贴合消费者的对功能化的个性化需求,成为今年消费者追捧的热点。11月9日邦先生C2M智能晾衣机成交额较10月日均增长倍,11月11日邦先生自营品牌成交额同比350%。


国潮成年轻人新宠 实木、红木家具走俏


随着“国潮”逐渐成为年轻人的文化新宠,更多国人喜欢购买实木家具,京东实木家具11月1日全天成交额同比增长110%。秉承传统文化精华并结合潮流设计的红木家具,更引领新一轮文化国货的消费热潮。全天,京东红木家具成交额同比155%,故宫全球唯一授权复刻家具品牌滑氏红木全天成交额同比增长55倍,祥蕴阁红木单笔线上订单超60万,首家红木无界零售京东合作伙伴店家和家美成交额环比增长40倍。


除了对款式、风格、品牌等方面的个性化喜好,家具的一体化配送和安装服务,也成为消费者选购时的重点考量因素。出于对京东高品质服务的信赖,更多消费者倾向选择提供物流+安装+售后服务承诺的京东自营家具, 11月11日自营床垫成交额同比增长自营晾衣机销售额全天同比增长自营沙发成交额全天同比。未来京东还将针对大件家具不断升级一体化服务解决方案,伴随着中国经济的持续增长,消费升级的不断变化,为更多中国家庭创造更美好的生活画卷。

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